抖音与欧洲杯达成合作_抖音为什么赞助欧洲杯

1.抖音怎么看世界杯直播

2.男篮欧锦赛在哪直播

3.男篮欧锦赛在哪里看

11月21日凌晨，万众瞩目的2022年卡塔尔世界杯将拉开帷幕。一场看不见硝烟的营销大战，在绿茵球场内外展开。依托制造业的崛起，中国企业今年首次跃升为世界杯的最大“金主”。相比上届世界杯，中国赞助商的企业结构在优化，营销行为也更加理性。

中国企业成世界杯“头号金主”

受疫情影响，预计2022年卡塔尔世界杯的现场观众数量将比上届俄罗斯世界杯少。但是，这并没有影响中国企业借助这一全球顶级足球赛事，继续打响世界品牌的决心。

据英国调研公司Global Data的数据，中国企业在本届世界杯的赞助额再创新高。万达、蒙牛、海信、vivo四家企业为本届世界杯赞助了13.95亿美元（约100亿元人民币），超过美国企业的11亿美元。

按年度分，中国企业赞助价值为每年2.07亿美元，卡塔尔、美国和其它的企业赞助价值分别为每年1.34亿美元、1.29亿美元和1.85亿美元。中国企业已成本届世界杯头号金主。

公开资料显示，四年前，2018年俄罗斯世界杯的赞助金额总计约24亿美元，其中中国企业的赞助金额超过了8亿美元。按此计算，中国企业本届世界杯赞助额比上届增加七成。

中国企业的力量已不可或缺。本届卡塔尔世界杯官方赞助商约16个，中国企业占了6席（上届有7个）：万达集团是国际足联合作伙伴，海信集团、蒙牛乳业、vivo是国际足联世界杯赞助商，雅迪、BOSS直聘是国际足联世界杯亚太区赞助商。

万达集团在2016年就斥资8.5亿美元，与国际足联签下了15年的赞助协议，涵盖到2030年的所有世界杯赛事。vivo早前花费约4.5亿美元，与国际足联签下了6年(2017年-2022年)的赞助协议。外界估计，蒙牛和海信分别为本届赛事赞助近1亿美元。

除了六家世界杯官方赞助商，还有10多家中国企业通过赞助本届世界杯的参赛球队和球星来借势营销，签约球队的包括伊利、广汽三菱、万达体育、网易传媒、TCL、万和电气、华帝、万家乐、盼盼、库迪咖啡、当贝、小红书、慕思，后6家是世界杯营销新面孔；签约球星的包括蒙牛、伊利、TCL、中信银行、荣耀。

“相比2018年世界杯，赞助本届世界杯的中国企业整体数量减少了，企业结构得到优化。”禹唐体育的执行董事李江向第一财经记者表示，上届中国赞助商总共36家，本届中国赞助商约20家，整体减少了16家，减少了约44%。

中国赞助商的数量减少，主要有三方面原因。李江分析说，一是受制于经济环境，一些企业手上没有那么多钱了；二是受到疫情影响，线下活动难以举办，赞助成本难摊销；三是时间因素，本届世界杯在冬季举行，酒吧人气会少于夏天，投入产出效果影响了赞助商数量。

与此同时，本届世界杯官方及各球队、球星的中国赞助商，企业结构进化了。李江认为，主要都是各行业的头部企业。媒体方面，除了持权媒体中央广播电视总台（央视）、中国移动咪咕和抖音，小红书是新增的世界杯参赛球队赞助商，网易2018年就已赞助过参赛球队。

在线下营销变难的情况下，线上成为激活世界杯赞助权益的主战场。海信与抖音合作推出了Z世代足球少年的综艺节目《Hi!足球少年》。抖音体育行业运营总监李振表示，作为央视的2022年世界杯直播合作伙伴之一，抖音与海信推出该节目，是共同打造“一盘特色菜”。

赚没赚、值不值？

“2018年俄罗斯世界杯举办时，全球经济环境比较好。这届世界杯面临的挑战是，现场球迷减少了，很多品牌没去赞助，是因为不确定性。花1亿元赞助赛事，理论上还要多花1亿元来做传播。中国企业赞助世界杯，赚了还是亏了？”广告门董事长兼CEO劳博抛出问题。

第一财经记者观察到，本届世界杯的中国赞助商，在做营销活动时更加理性。

上届世界杯时，华帝赞助了法国队，并推出法国队夺冠就免单的促销活动，结果押中了，法国队夺得了冠军，带旺了华帝的销售和知名度。本届世界杯，华帝赞助了葡萄牙队。华帝相关人士告诉第一财经记者，今年没有做猜中免单活动，更注重认真生活的品牌价值传播。

另两家厨卫电器企业万和和万家乐，本届世界杯分别赞助了德国队和阿根廷队。有意思的是，万和上届赞助的是阿根廷队，万家乐今年在世界杯赞助上做了首次尝试。“足球是圆的”，万和相关人士向第一财经记者说，希望找到突破口，与新一代消费者建立起深层联系。

海信集团近年连续四次赞助了世界顶级足球赛事，包括2016年欧洲杯、2018年俄罗斯世界杯、2020年欧洲杯（因疫情延至2021年）和2022年卡塔尔世界杯。海信集团品牌管理部副总经理庞静表示，源于海信“大头在外”、打造海外自主品牌的战略。

这加速了海信全球化的进程。从2016年欧洲杯到2018年世界杯，再到2021年欧洲杯，海信的海外销售收入从196亿元增长到725亿元，海外收入占比从不到20%上升到41.3%，自主品牌占比超过80%。2022年1-10月，海信在全球的电视出货量逆势增长。

海信为2022年卡塔尔世界杯制定了研产销全链条、各环节协同参与的营销战略。海信世界杯定制电视，设计了体育模式、球星识别模式，配置了240Hz高刷新率屏幕。海信集团今年11月初成立了东盟区总部，巩固欧美日市场的同时，继续扩大海信电视在亚太市场的业务。11月11日，海信旗下的东芝电视在越南市场重启上市，就是借赞助世界杯的东风。

本届世界杯，海信与社交媒体抖音合作，不是买流量，而是与抖音共同创作内容，打造自己的足球少年IP。在李江看来，这连同海信与国际足联在南非开展“消失的球场”公益活动一起，海信希望把资源投到提高美誉度方面。

作为海信的友商，TCL上届世界杯请了内马尔代言；本届世界杯赞助了巴西队，还请了法国后卫拉斐尔-瓦拉内、巴西边锋罗德里戈、英格兰中场菲尔-福登、西班牙新星佩德里做全球品牌大使，传递敢为不凡的品牌理念。

手机赞助商方面，vivo的可折叠手机新品成为本届世界杯的官方指定用机之一，赞助世界杯将可助力vivo进一步拓展海外市场业务；而荣耀“压哨”，在本届世界杯开赛前三天宣布携手卡卡、欧文、菲戈、萨内蒂——四位分别代表巴西、英格兰、葡萄牙与阿根廷队的球星。

“今年赞助的要价升了还是降了尚不清楚，疫情三年的冲击会有一定压力，赞助世界杯的中国品牌数量有所下降。” 三雄极光的品牌总监李全向第一财经记者说，官方赞助商基本上还是在体育营销上有较好沉淀和基础的，如蒙牛、海信、vivo。今年世界杯也比较特殊，是北半球第一个冬季世界杯，也在双十一、双十二、黑色星期五、圣诞购物季等营销节点上。对企业来说，这本身就是非常大的营销机会，世界杯对品牌建设和传播认知有巨大的推动力。

世界杯成“中国造”展现舞台

本届卡塔尔世界杯的“含中量”很高，里面有许多中国元素，从体育馆到新能源大巴。举行决赛的卢塞尔体育馆，由中国铁建承建，洲明科技提供LED屏；使用的新能源大巴，由金龙汽车和宇通客车提供；场馆建设过程中，使用了三一重工的工程机械。

“中国企业构成2022年卡塔尔世界杯的最大赞助商阵营，这绝非偶然，它是中国制造业从低端向高端转型的一个缩影。世界杯给了中国制造一个好的展现舞台。”李江认为。

曾经，韩国三星也是从低端制造起步，依靠持续赞助奥运会，跃升为全球性品牌。如今，中国制造也在向高端转型。李江向第一财经记者说，“企业要有全球化的战略、全球的供应链布局、适合当地市场的差异化产品、国际化的团队，这是基础；世界杯是（营销）工具，两者结合，才能真正做到品效（销）合一，使赞助权益最大化。”

在中国机电进出口商会家电分会秘书长周南看来，中国赞助商不可或缺，折射出中国供应链不可或缺。海信、TCL等中国家电企业在全球的供应链布局已比较完善，因此成为体育营销的“常客”，并且利用社交媒体进行营销创新。“全球家电业的竞争一直是自有品牌的竞争。”

营销专家段传敏也向第一财经记者分析说，体育和足球是一种跨文化的世界语言，仅十多年时间，中国企业已成为世界顶级赛事的主流玩家，有助于企业形象和国家形象的提升。即使三年疫情，依然没能阻挡中国企业走向世界的信心和热情，这是一种宝贵的向上力量。中国部分品牌如海信、vivo等，体育营销越来越娴熟，从原来纯赞助宣传到现在整合营销

抖音怎么看世界杯直播

我们中国人口最多。为什么说小国的足球一定比大国弱？中国人口十几亿，足球人口有多少？就足球人口而言，比利时这些小国比中国多得多。就群众基础而言，冰岛等几十万人的国家对足球的态度比我们热情得多。相反，我们中国，不是土豪，踢不起足球，参与度高才怪。中国足球从上到下都很糟糕。综上所述，中国足协非常业余，甚至中超联赛，也就是说“伪职业化”，联赛根本不规范，也没有形成真正的足球市场。从下面来说，你认为中国人真的热爱足球吗？有多少人真的喜欢参与看球的起哄？也许，以前有，现在呢？年轻人玩抖音游戏，哪个项目，参与度不高于足球？

我们中国足球，从上到下，如果国家足球的实力只能在世界足球中排名第三，那么我认为中国球迷的人口比例、参与和中国足球媒体的水平，估计只能在世界足球中排名第四。足球在中国既没有群众基础，也没有标准化运作，所以我们当然不能成为足球强国。事实上，原因很简单。如果有一天我们国家的甘肃农村、陕西农村和湖南湖北山区的孩子们会有芭蕾舞人才，我们的足球将非常强大。几乎所有的欧洲小国都是足球运动员。只有我国的孩子，也就是几个大城市，才能有这样的机会，两个方面的比较人数基本相同。我国14亿人口的分母太大。

由于身体原因，中国人比欧美人小，站在一起很明显。先天处于劣势，现在的孩子不吃苦，不努力练习，基本技能不到位。我们在看电视直播，我们的球员停下来，传球和日本球员有差距。其次，今天的孩子主要是学习，父母愿意让孩子踢足球，除了学习特别差。学校里几乎没有体育场馆，更不用说体育课了。我住在学校附近，补习班一个接一个，孩子们下学后去补习班。第三，我们的基础工作不好。每个人都想通过足球赚钱。功利主义根深蒂固于足球行业。

中国人口很多，但踢足球的人很少。并不是说孩子们不喜欢踢足球，而是他们不能踢足球。为什么会发生这种情况？有很多方面。一个独生子女害怕受伤。踢足球太贵了。穷人负担不起。虽然***说足球是从娃娃开始的，国家投入了很多钱，但这些钱在任何地方都是混乱的。真正了解足球的人没有权利使用这些钱。如果他们知道足球，他们必须热爱足球。高考没有足球专业。足球在世界上比其他任何职业都更受欢迎。事实上，没有足球专业，高考是不可笑的。

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世界杯即将开启，球迷虽然不能到现场，但是可以在线观看直播，那么抖音怎么看世界杯直播呢？观看直播的时候怎么和好友在线讨论呢？不知道的小伙伴快来看看吧！

抖音世界杯直播免费吗?

抖音世界杯直播不收取任何费用

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作为2022世界杯持权转播商、中央广播电视总台2022世界杯官方直播合作伙伴，抖音将提供28天全赛程、64场全场次、4K超高清免费直播。上抖音搜索世界杯进入专题页，用户可直接预约想看的比赛，预约成功可生成赛事门票。

来抖音猜冠军，分千万xian金

本届世界杯将是梅西、C罗、莫德里奇等知名球星最后一次参与，球迷们都期待喜爱的球员圆梦球场。对于冠军预测，抖音世界杯赛事解说范志毅、武磊看好传统强队阿根廷，评球大咖段暄也支持这一观点：“阿根廷的机会非常大，现在一个中心，就是梅西为中心，而且内部很和谐，很团结”。杨璞、徐云龙则认为法国可能卫冕，管泽元期待他的足球初恋巴西能够获胜。

谁将捧起大力神杯?用户可打开抖音选择支持的球队，如选择的球队获胜，将可参与分千万xian金。

预测冠军之路，提前分享观赛热情

世界杯向来不乏“黑马”球队爆冷。黄健翔在采访中介绍，卡塔尔世界杯作为首届在冬天举办的世界杯，由于时间和欧洲联赛“撞车”，赛程较过去缩短至两到三天，场上换人增加到五次，这些变动让本届世界杯的“冠军之路”充满更多变数。

在抖音，用户可以使用“冠军之路”分别预测小组赛、16强、8强直至选出最终获得大力神杯的队伍，并生成完整“夺冠”路径，一键分享给朋友，开启赛前热聊。

上抖音搜索世界杯进入专题页，可了解活动详情。11月20日起，还将有更多玩法陆续上线。据悉，抖音还将推出多档世界杯系列节目，提供专业足球知识、精彩球场趣闻。

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通过球天下观看2022年男篮欧锦赛的动画直播

男篮欧锦赛半决赛中央电视台cctv5并没有比赛的现场实况转播，不过球迷朋友们可以通过球天下观看2022年男篮欧锦赛的动画直播、文字直播、赛前分析、比赛时间、比赛精彩录像以及最新男篮欧锦赛相关实时资讯。

北京时间9月17日凌晨2:30，本次2022年男篮欧锦赛半决赛将正式火热开打。而率先进行的一场比赛则是实力强大的德国男篮将迎战西班牙男篮。据悉，在前不久刚刚结束的2022年男篮欧锦赛1/4决赛中上演了两场十分精彩的焦点之战。由字母哥所领先的希腊男篮迎来了与德国男篮的较量。双方在经历了4节比赛的激烈角逐之后，最终德国男篮以107-96战胜了希腊男篮，顺利晋级到男篮欧锦赛的4强当中。

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