我在欧洲杯怎么画的_图画

1.西班牙vs德国（半决赛）

2.这才叫真正的刺激——盘点16队时代那些著名的死亡之组

3.为啥说这是最让人期待的一届

4.搞笑一幕！他前一秒还在痛苦打滚，队友进球后立刻起身庆祝

疫情导致推迟一年进行的2020正式曲终人散，由破天荒11个城市主办，到疫情阴霾下依旧有近乎满座的球场内，这届注定是 历史 性的一届赛事。除了意大利队最后夺冠捧杯的经典场面，本届赛事亦留下了不少激动人心或者说话题性的精彩场面，让球迷回味无穷，现在和大家一起回顾一下这一幕幕惊心动魄、热血沸腾的经典场面。

蓝衣军团意大利队夺冠“喜”获“笑到最后”Hy Ending

“蓝衣军团”意大利队经历了3年前无缘世界杯正赛的惨痛经历后，本届在曼奇尼的带队下喜获重生，时隔53年后再次尝到冠军的滋味，同时为这届波折重重的以及被疫情影响的足坛盛事，画下了大团圆的喜剧结局。

背着斯皮纳佐拉绕球场庆祝

2020年因为全球的疫情问题，破天荒延期1年后进行，正赛开始前后亦陆续有球员确诊，还好的赛事进行期间还算无风无浪，就连开放进场观众人数也是不断提升，6万球迷进场的4强淘汰赛及决赛，更加让人再次感受到久违的球迷们现场呐喊声和欢呼声，整个赛事期间的疫情阴霾下圆满结束，而且还有不断的高潮迭起，难得一见的足坛已逐渐重返正轨。

意大利队本届赛事表现突出，夺得最后的冠军也算是实至名归，当MVP多纳鲁马扑出决定性的1点球、老将基耶利尼高举的冠军奖杯、一群意大利队的职员、球员轮流背着重伤的斯皮纳佐拉绕球场庆祝，此刻相信不少意大利球迷都喜极而泣。

斯特林摔惹“怒”全球

英格兰队首次晋级到决赛，但4强时的半决赛中击败丹麦的比赛，就充满争议性，双方踢到加时，斯特林在对方禁区内摔倒，成功获到1点球，但有“摔”之嫌，引来各界球迷的批评，甚至连爱尔兰篮球协会行政总裁都看不下去，他在自己的社交媒体上“怒”写：“Black Dives Matter（黑人摔很重要）”，结果这些言论引发一场关于种族歧视的风波，这球1牵连极广。

爆欧足联UEFA“保送”的阴谋论

当时斯特林带球入禁区，丹麦后卫虽然是出脚拦截，仅极轻微的接触了一下，斯特林就夸张地倒地，主裁判就直指1点球，VAR助理裁判复核后维持主裁判的判罚，造就哈利凯恩打进1点球的致胜球。大量球迷直斥英格兰“打劫”丹麦的决赛席位，各大媒体都指主裁判判罚错误，西班牙媒体《阿斯报》暗讽斯特林将会加入英国奥运“跳水队”。穆里尼奥指出英格兰队值得赢球，但这球肯定不是1点球，德国名宿哈曼更加激动地说这是可耻的决定。

爱尔兰篮球协会行政总裁奥拜恩一时怒火中烧，用涉嫌种-族歧视的字句讥刺斯特林，结果要道歉。亦出现阴谋论，指欧足联为了报答英国首-相约-翰逊促使英超豪门退出欧超联，所以“保送”英格兰进决赛的阴谋论。

埃里克森的险死球场最吓人

C罗在新闻发布会上移开可乐，成地一地鸡毛

说到的“乐”，当然是赢球最欢乐，但本届赛事这个“乐”有另一种意思，就是“可乐”！以卫冕冠军身份参赛的葡萄牙队也是本届的夺冠热门球队之一，在首场小组赛对阵匈牙利队的赛前新闻发布会上发生一段小插曲，葡萄牙队长C罗在新闻发布会上将台上的可口可乐移开，然后举起矿泉水叫人“多饮水”，其实大家都明白背后的原因，就是C罗对于自己的饮食要求非常严格，戒绝可乐及垃圾食物，所以他到现在还可以保持这么好的状态。

扎卡饮可乐到做比赛的MVP

这次赞助商闹剧带给广大球迷亦是无穷欢乐，当葡萄牙队出局以后，就有球迷贴图，讹称是可口可乐总部职员一片欢腾的场面。苏格兰中场约翰也是在新闻发布会上开玩笑地问道“有没有可乐”？乌克兰前锋也是举起可乐和啤酒，笑称“欢迎找我代言”！不过最爆笑的都是瑞士中场扎卡，他在16强淘汰赛淘汰法国的这一场比赛期间当众狂饮可乐，赛后他还当选这场比赛的MVP，可以说是可乐的最佳代言人。

捷克神锋「惊」世半场吊射

本届的候选金球之一，捷克队在D组的首场小组赛，希克半场吊射苏格兰队的进球，这个技「惊」四座的进球肯定有份。

希克这场比赛中梅开二度，42分钟先是用头球顶破苏格兰队的球门，但最精彩的一刻还是在比赛的第52分钟出现。当时苏格兰球员起脚远射，击中托马斯后弹走，皮球落到中场线附近，希克见苏格兰门将失位，就大脚吊射，帮住捷克奠定2：0的胜局。

欧足联官方确认这个进球的距离是49.7码（约45.44568 米），成为自1980年有统计数据以来最远的进球，技惊四座。希克赛后透露，这个吊射不是运气，他一直都有留意苏格兰门将大卫的位置，上半场已经留意到对方有几次出现这样的情况，所以有机会就起脚吊射，这个球进得如此漂亮，值得希克吹一辈子的进球。

德国队出局小粉丝“哀”哭

德国队虽然抽签到“死亡之组”F小组，但小组赛后还是成功突围，可惜在16强淘汰赛中净吞英格兰两蛋，被英格兰踢出局，同时这场比赛亦成为前主教练勒夫执教“日耳曼战车”15年生涯画上句号。德国本届上的表现是攻守都表现平平，4场比赛都有失球，德国队的整体表现让人失望，勒夫的犹豫不决，直至前夕才重召老将托马斯穆勒和胡尔梅斯，搞到队内的球员磨合时间不够，而且楚材晋用，将边锋格纳布里打中锋、擅打中路的哈弗茨拉边等，一连串具有争议的改造球员位置的决定，加上勒夫的临场指挥慢吞吞，实在难辞其咎。

遭英格兰球迷的网上羞辱

最悲惨的是，在“英德大战”中一名脸涂德国队国旗的小女孩，眼见自己支持的德国队输球后马上就当场落泪，谁见谁怜，搭理这张图却引来大量英格兰球迷在网上辱骂，对这位小女孩作出恶毒的言语攻击，真是太过分了，幸得英国南威尔斯一名男球迷决定筹款帮助。

比利时队的黄金一代“悲”情落幕

国际足联位列世界排名第1的比利时队，在本届再次大热倒灶，1：2不敌意大利之后，连续两届在8强止步。“欧洲红魔”比利时队在小组赛3战全胜晋级，16强更1球小胜卫冕冠军葡萄牙队，但主力阿扎尔、德布劳内在比赛中却因伤被换下场，这也为球队埋下出局伏笔；随后8强淘汰赛硬撼意大利队，阿扎尔没能赶得及复出，就算德布劳内勉强上场，但状态不足亦让锋线上的卢卡库孤掌难鸣，最终8强悲情出局。

比利时队自2014年世界杯开始崭露头角，阵中“黄金一代”的主力大多已年过30岁，3大主力中后维尔马伦、维尔通亨等的状态随年纪渐大就不断下滑，防守型中场维特塞尔甚至替补中后卫塔亦不再年轻，惟目前仍没有新星成功上位顶上，看来2018年世界杯摘季军的“黄金一代”，随着本届赛事将悲情走向落幕。

西班牙vs德国（半决赛）

是欧洲足球赛事中的最高荣誉，每四年一届，是欧洲足球界最重要的赛事之一。本届小组赛中，威尔士与瑞士两队将在B组进行对决。本文将为您介绍这场比赛的操作步骤。

操作步骤

第一步：选择直播平台

在观看比赛之前，我们需要选择一个直播平台。目前，国内比较热门的直播平台有腾讯体育、优酷体育和爱奇艺体育等。选择合适的平台后，我们可以通过电脑或手机等设备进行观看。

第二步：进入直播页面

在选择好直播平台后，我们需要进入相应的直播页面。在页面上可以看到比赛的直播信息，包括比赛时间、比赛场次、双方球队阵容等。同时，页面上还会有直播画面和解说员的声音，让我们能够更加直观地感受比赛的氛围。

第三步：观看比赛

在进入直播页面后，我们就可以开始观看比赛了。在比赛中，我们可以看到双方球队的进攻和防守，以及球员之间的配合和个人技巧。同时，我们还可以听到解说员的评论和分析，了解比赛的背景和双方球队的情况。

第四步：参与互动

在观看比赛的过程中，我们还可以参与互动。比如，在直播平台上可以进行弹幕评论、点赞、送礼等操作，与其他球迷一起分享观赛体验。同时，我们还可以通过社交媒体等平台分享自己的看法和感受，与更多球迷进行交流。

这才叫真正的刺激——盘点16队时代那些著名的死亡之组

半决赛，西班牙与德国的比赛备受瞩目。两支强队都有着众多的球迷和支持者，他们的比赛必将是一场精彩的对决。本文将为您介绍这场比赛的操作步骤和比赛预测。

操作步骤

1.打开直播网站

在比赛开始前，您需要打开一个足球直播网站。推荐使用知名的足球直播网站，如CCTV5、ESPN等。这些网站都会提供比赛的直播服务，您可以在这些网站上观看比赛。

2.选择比赛频道

打开直播网站后，您需要找到比赛频道。在比赛开始前，这些网站会在首页或足球频道中提供比赛的链接。您可以点击这些链接进入比赛频道。

3.观看比赛直播

进入比赛频道后，您可以开始观看比赛直播。直播界面上通常会显示比赛的实时、球员信息、球场画面等。您可以通过这些信息来了解比赛的实时情况。

比赛预测

西班牙和德国都是欧洲足球的强队，两队之间的比赛难以预测。不过，从历史战绩和球队实力来看，西班牙稍微占据一些优势。

西班牙队在过去的几届和世界杯中表现出色，曾经连续三届赢得冠军。西班牙队的传控风格和进攻能力都非常出色，他们可以控制比赛节奏，打出漂亮的配合进攻。

德国队也是世界足球强队之一，他们在历史上曾经赢得过四次世界杯冠军。德国队的实力非常强大，他们有着出色的球员和战术体系。在比赛中，德国队通常会用高压逼抢和快速反击的战术，给对手造成很大的压力。

综合两队的实力和战术特点，我们认为西班牙队有更大的机会获胜。不过，德国队也是一支非常强大的球队，他们有能力在比赛中逆袭。这场比赛将会是一场非常精彩的对决，让我们拭目以待。

在本场比赛中，西班牙队和德国队都将全力以赴，争夺胜利。无论哪一支队伍获胜，这场比赛都将成为欧洲足球历史上的经典之战。

西班牙vs德国，让我们一起期待这场比赛的到来！

为啥说这是最让人期待的一届

当匈牙利推开F组的大门，看到眼前的三个庞然大物，不由得倒吸一口凉气......

匈牙利足球祖上非常阔，50年代是欧洲第一大豪强，只不过世界杯上成为了德国人“伯尔尼奇迹”的悲剧配角，而且当时的还没创立，在欧洲范围内也没能获得与他们实力相匹配的荣誉。随后的他们迅速衰落，直到如今。

上届他们成功杀进正赛，出线后不敌强大的比利时。本次，他们本希望自己能再次小组出线，可凄惨的现实却不得不让他们收起那原本就不多的期待。

但是，跟 历史 上的死亡之组相比，马扎尔骑兵（匈牙利人的别称）还算是的呢——

由于改制后的小组赛共有24队参加，晋级淘汰赛的途径是小组前二加成绩最好的4个小组第三，所以每组有三支球队存在同时出现的可能。

而在1996-2012年这几届16队参加的上，有多个死亡之组只能有两支球队晋级，这就让该组的形势变得极为错综复杂，几乎每一届都有死亡之组，当然也诞生了很多经典的战役和进球。

最早的决赛圈只有4队或者8队参加，说是死亡之组不算太准确。1996年英格兰首次扩军至16队，死亡之组的概念才开始深入人心。这届杯赛里诞生了一个超级经典的死亡之组：德国，意大利，捷克，俄罗斯。众所周知，这是四支欧洲劲旅，德国和捷克最终还会师决赛！不过小组赛打得就已经足够惨烈：主要集中在捷克与意大利队的出线权之争，首轮1-2负于德国队的捷克队，次轮2-0拿下意大利，最后一轮惊险地3-3逼平俄罗斯，与意大利队同积4分。意大利2-1击败俄罗斯，0-0战平德国，最终只是因为进球少于捷克队而遗憾出局！

不过逃出生天的捷克队也没有让人失望，1/4决赛凭借波博斯基的精彩吊射，他们1-0击败了黄金一代初期的葡萄牙队，半决赛又点球击败法国队晋级决赛。 决赛在温布利大球场重逢德国队，博格的点球让他们领先了近70分钟，但伤兵满营的德意志战车却爆发了惊人的能量：替补上阵的前锋比埃尔霍夫头顶脚踢打进2球，第二个还出现在加时赛——这是世界大赛取金球决胜以来的第一粒金球！这粒真正的“绝杀”帮助德国人拿下了第三座德劳内杯，而捷克黄金一代的大赛首秀则遗憾落幕。

这可能是 历史 上最不可思议的死亡之组了：德国和英格兰两支前世界冠军出局，两大黑马葡萄牙和罗马尼亚出线！

低谷中的德国队只是在首轮战平罗马尼亚的比赛里拿到一分，剩余比赛全败；罗马尼亚战平葡萄牙，又逼平了德国，最后一轮险胜英格兰得以晋级；三狮军团也只击败了德国队，最后一轮被罗马尼亚点球绝杀丢掉了出线权。

本组最值得一提的是处在黄金一代巅峰期的葡萄牙队，首轮0-2落后连扳三球逆转英格兰，次轮1-0拿下罗马尼亚。已经提前确定出线的他们最后一轮派出替补阵容，由孔塞桑上演了帽子戏法，3-0兵不血刃地击溃了老迈的德国队，3战全胜小组第一出线。

不过遗憾的是，淘汰了土耳其晋级半决赛的葡萄牙队，倒在了最终的冠军法国队面前：戈麦斯与亨利各进一球，两队90分钟平分秋色。齐达内加时赛的金点球绝杀，给葡萄牙人本届的出色表现画上了句号。

而罗马尼亚队在1/4决赛里0-2负于了当届亚军意大利，当时还是意大利队的新人托蒂打进一球。这匹大黑马也没能一黑到底。

这是一个让人记忆十分深刻的死亡之组：除了稍弱一些的保加利亚队，其他三支球队实力极为平均。两支北欧劲旅相逢蓝衣军团，擦出了让无数意大利球迷心碎的火花：首轮战平丹麦，托蒂吐口水吃到红牌；次轮战平瑞典，伊布的神龙摆尾让意大利队望球兴叹。最后一轮赛前，瑞典丹麦同积4分，意大利队2分但进球数不占优势。只要最后一轮丹麦和瑞典战成2-2，两队就将携手出线。

果然！最后一轮，瑞典丹麦打得火星四溅，最后的却真的定格在了2-2！同时进行的意大利与保加利亚的比赛，卡萨诺绝杀帮助蓝衣军团取胜，却已经无济于事，年轻的坏小子先笑后哭的一幕也让人心碎。

笔者无法推测这对北欧兄弟究竟是否心照不宣地用默契球送走了蓝衣军团，但从结果看，他们以最稳妥的方式携手晋级淘汰赛，不免让人更加心疼蓝衣军团5分出局的遭遇。不过，北欧双雄的征程都终结在了1/4决赛里：丹麦队0-3被夺冠热门捷克队完爆，瑞典队则是点球负于了一向不擅长点球决胜的荷兰队。这是不是也让意大利队获得了一丝安慰呢？

D组同样是本届杯赛的死亡之组之一，其中荷兰与捷克一战被看作是当届杯赛最经典一战：荷兰队在小飞侠罗本的带领下猛打猛冲2球领先，捷克队老帅布吕克纳祭出4前锋疯狂反扑，最终一把逆转成功：3-2！本场比赛就足够奠定本组进攻至上的基调，两队最终也携手出线。

当时老迈的德国队无力阻挡捷荷两强：首站与橙衣军团战平，末战必须赢球的情况下又被大半替补出战的捷克队完胜。但其实，次站拉脱维亚都与对手互交白卷，早就预示着他们将连续两届小组赛惨遭淘汰了。

但是，从死亡之组突围的荷兰捷克两强，都倒在了半决赛：

东道主葡萄牙势如破竹，小小罗和马尼切头顶脚踢让郁金香再次凋零；超级大黑马希腊在半决赛加时赛上半场结束前的最后一秒打入银球，让最被人看好的捷克队功亏一篑——上半场比赛球队核心内德维德的受伤突如其来，捷克队进攻端没有太多办法，终于在加时赛被希腊队磨死。

多说一句，其实葡萄牙和希腊这对揭幕战和决赛的对手所在的A组也十分“死亡”，只不过相比于C组三队同积5分的话题性、D组不疯魔不成活的对攻比拼，A组的情况并没有那么复杂：西班牙正处低谷，俄罗斯虽然末轮赢了希腊却也难逃出局命运。

这个死亡之组一点也不比今年的F组逊色！世界杯冠亚军意大利法国重逢，橙衣军团荷兰队，以及实力不比当年的罗马尼亚队。大多数球迷本以为意法两强可能会顺利出线，却没想到荷兰队凭借超强的攻击力和华丽的表演刮起了一股橙色旋风：首战3-0完胜世界冠军意大利，次轮又4-1大破世界亚军法国队，提前出线的同时甚至连小组第一都锁定了。而罗马尼亚队也不算令人失望，他们相继逼平了世界杯冠亚军，最后一轮负于明显比自己实力强大的郁金香军团，只输一场出局的他们也可以昂首离开。

堂堂世界杯冠亚军，在前两轮不胜的情况下，只能在最后一轮决一死战了。最终，还是冠军比亚军更胜一筹，意大利队2-0力克老迈的法国队，成功搭上了淘汰赛的末班车。

只是，从小组成功突围的意荷两强，之后1/4决赛的成绩也不尽如人意。

如果说意大利队只是点球负于了最终的冠军西班牙队还算说得过去的话，那么小组赛摧枯拉朽的荷兰队被惊险出线的俄罗斯队1-3淘汰则是让人眼镜碎了一地。荷兰教头希丁克率领的“北极熊”，摘下了祖国的这朵美丽郁金香，球队头号球星阿尔沙文奉献了惊为天人的表演： 一传一射，加时赛打进锁定胜局的进球，全场跑动距离达1万5千米！ 他在加时赛破门后俏皮的庆祝方式也令人印象深刻。

只能说，从死亡之组突围的消耗实在是巨大。上述的这些死亡之组里，产生冠军的概率极低，只有1996年的德国人最终成功登顶。2012年最为死亡的小组，也未能幸免。

这是16队时代的最后一届。这个小组也云集了上一届世界杯中战绩出色的亚军荷兰和季军德国，以及两支劲旅葡萄牙丹麦。首轮比赛，德国力克葡萄牙，丹麦击败荷兰，世界杯亚军输球已经让人们闻到了死亡的味道；次轮荷兰负于德国队，几乎出线无望，葡萄牙队则艰难地击败丹麦队，本组的形势再次发生转折。

最后一轮C罗成为了英雄！与荷兰队的比赛里，荷兰队由范德法特首开纪录，理论上为荷兰队保留了一丝希望。但随后，C罗用梅开二度彻底杀死了郁金香晋级的可能，葡萄牙队最终积6分以小组第二成功出线，德国队在击败丹麦后小组赛全胜头名晋级。

上一届还是小组赛全胜，本届则是3战全败，下一届扩军至24队居然没能获得资格。只能说，此一时彼一时，荷兰人想要找回荣光，还需要更多时间的积累。

......

怎么样，这些死亡之组够刺激吗？

从赛制上说，4队活2个无论如何也比如今3队可能出现的概率要小，这也让2016年小组赛的观赏性大大降低。尽管有葡萄牙3连平出线奇迹夺冠的壮举，但小组赛失去了往届紧张刺激的感觉：无论是葡萄牙逆转英格兰，还是荷兰逆转捷克，乃至瑞典丹麦的2-2、意大利法国的生死战，都被无数球迷津津乐道至今。

2016年的小组赛，您还能想起几场事关出线的关键战役？似乎只有葡萄牙3-3匈牙利、C罗梅开二度救主能浮现在笔者的脑海。

无巧不成书，两队5年后又分在了一起。

法国队仍在巅峰，德国人面对实力弱于自己的对手从不手软，他们有机会么？

而当时匈牙利的小组排名是比葡萄牙靠前的，但如今的葡萄牙已经今非昔比，尽管C罗明年就要年满36岁，但以费利克斯为首的年轻一代已经挑起了大梁。匈牙利想要小组出线，不得不从这几支强队身上虎口拔牙了。

此时，匈牙利人再次想起了自己四五十年代全盛时期的荣光，想起了普斯卡什、柯奇士等球星的辉煌年代。可强如普斯卡什们，也未曾体验过这样刺激的死亡之组。

所以，如今这一批匈牙利球员，似乎还可以骄傲地对曾经的老前辈们说：

“这才叫真正的刺激！

那么不被看好的希腊人和葡萄牙人都夺冠了，我们为什么不能有自己的梦想？

，我们来了！”

（全文完，谢谢观赏！）

搞笑一幕！他前一秒还在痛苦打滚，队友进球后立刻起身庆祝

在经历了 历史 上最长的5年的等待后，2020终于到来。

这注定是一届非同寻常的盛会。

为纪念欧足联诞辰60周年，本届， 历史 上第一次不再设单一主办国，而是让包括伦敦、慕尼黑、圣彼得堡、罗马在内10个国家的11座城市共同办赛。

而在绿茵场上，复仇、谢幕、青春风暴、王者归来等故事一触即发，悬念也正待一一揭晓答案——

……凡此种种，让人想想都激动不已。

但这届大赛的意义，还远不止于此。

2020年初，突如其来的疫情席卷了全世界，迄今为止，已造成超过1.7亿人确诊、360万人离世。然而在历经接近1年半后，全球疫情（除中国之外）却依然未能得到完全控制。这届，连同接下来的奥运会，若能顺利且安全完赛，无疑将极大地提振全世界人民抗击疫情的信心，也进一步用生动的案例，诠释 体育 为什么拥有改变世界的力量。

除此之外，这还是中国各行各业企业集体出海背景下，领头羊们领衔主演的又一届顶级足球盛宴。

2016年，海信成为欧足联56年 历史 上第一家来自中国的顶级赞助商，还有些形单影只。

5年前的俄罗斯世界杯，中国便在最高的两级赞助体系中占据了四席（万达、海信、vivo、蒙牛），与美国（VISA、可口可乐、麦当劳、百威）并列为赞助商最大输出国。

而本届，中国更一举成为与荷兰并列的顶级赞助商最大输出国——除了海信续约，支付宝、vivo、也相继入列。

2020的商业战场，中国企业当仁不让地成为了绝对主角。

从青涩到成熟

中国企业赞助国际顶级 体育 大赛，最早要追溯到17年前。

2004年3月，联想以6500万美元的总价，成为国际奥委会第六期奥林匹克全球合作伙伴（TOP）。作为第一家加入TOP的中国企业，联想为2006年都灵冬季奥运会和2008年北京奥运会独家提供电脑设备以及资金技术等支持，开启了品牌全球化的征途。

这年的12月，联想以12.5亿美元收购IBM的全球PC业务，真正将业务全球化战略落地。

4年后，在全球瞩目之中，北京呈现了一届“无与伦比”的奥运会。这届盛会上，中国代表团以超强的统治力，勇夺51金21银28铜总共100枚奖牌，创下迄今为止都未能刷新的 历史 最佳成绩。而作为TOP赞助商的联想，自然也通过奥运会，赢得了世界的目光。

在联想之后，来自中国河北保定的英利能源，先后赞助了2010南非和2014巴西两届世界杯。

体育 产业顶级 历史 悠久、独家稀缺，不可替代性强，战略价值高。但 体育 也是一门慢生意，奥运会举办了100多年，世界杯接近90年，走过60年，这些顶级IP都历久弥香。

因此， 体育 营销的成功，离不开长对顶级IP的长期持续锁定经营——只有这样，方能提高营销门槛和竞争壁垒，强化品牌与 体育 IP，甚至所属运动项目之间的关联，最终实现品牌、业务乃至企业的发展目标。

然而，早年的中国企业对 体育 营销的认知并不深刻，缺乏长线思维和全局意识，不懂得如何借力 体育 营销，来推动生意的增长和品牌的建设。

北京奥运会结束之后，联想便匆匆告别了国际奥委会TOP，无数人为之扼腕叹息。巴西世界杯后，英利没能与国际顶级 体育 大赛再续前缘，也给中国 体育 营销界留下了深深的遗憾。

从2015年开始，伴随着中国人口红利的逐渐见顶，在本土市场获得领导地位的中国大企业开始将目光投向海外。与此同时，院发布46号文的发布，又进一步推动着中国 体育 产业的破土而出。

在出海的过程中，越来越多中国领军企业开始将 体育 作为国际化拓展的有力武器，于是掀起了新一轮的大赛营销热——2016年，海信成为欧足联 历史 上第一家来自中国大陆的顶级赞助商；2017年，阿里巴巴成为国际奥委会TOP赞助商；2018年俄罗斯世界杯，万达、海信、vivo、蒙牛这四家来自中国大陆的企业跻身前2级赞助商列表；本届，海信、支付宝、vivo等中国企业位列全球赞助商阵容；除此之外，蒙牛也加入到国际奥委会TOP赞助之中。

不过，今时不同往日。由于在业务经历了多年的国际化征途，这些头部企业们也意识到 体育 之于欧美发达国家人民是不可或缺的生活方式，借助 体育 开展的营销是品牌国际化的快车道，而成功的 体育 营销，最关键的就是要做时间的朋友。

因此，这一轮中国企业大赛营销，也明显区别于上一轮。

海信可以说是等国际级 体育 赛事品牌营销上，最值得讨论的标本。

首先是，更有耐心、更具持久性。如前文所述，联想赞助奥运会、英利赞助世界杯，均只持续2届。

而海信实现了2016、2018世界杯和2020连续三届大赛的全勤，而且还成为了2022卡塔尔世界杯的全球赞助商；阿里巴巴与国际奥委会的合作长达12年（2017到2028）、支付宝与欧足联签下的国家队赛事全球合作伙伴协议为期8年（2018-2026）；蒙牛与国际奥委会的TOP合约，也达到了10年（2022到2032）。

“从2016到2018世界杯再到2020，连续赞助全球顶级 体育 赛事，这在中国企业中前所未有。这种将赞助世界顶级赛事进行到底的坚持，表达了海信坚持做自主品牌并成为世界级品牌的坚定决心。”海信集团总裁贾少谦表示。

其次是，与业务的结合更紧密。

2006年，海信集团董事长周厚健正式提出“海信未来发展，大头在海外”的国际化战略，并在当年正式成立国际营销公司，把科龙的冰箱、空调海外业务并入，构建了实力强大的海外销售平台。

而在赞助2016年之前，海信就是中国彩电市场连续13年的第一，出海意味着增量的拓展。

以俄罗斯为例，海信是2002年进入俄罗斯市场的，在十多年时间里一直由经销商来销售海信的产品。在2017年4月，海信正式成为俄罗斯世界杯官方赞助商。3个月后，海信成立俄罗斯分公司。同年12月，海信电视产品进驻当地高端渠道Technopark。2018年1月电视产品成功进入俄罗斯第二大联邦渠道DNS。

与此同时，海信还与Technopark、DNS等渠道达成了海信冰箱、洗衣机、冷柜等产品的合作。

自俄罗斯分公司正式成立到2018年5月，海信电视在俄罗斯的品牌销售量同比增长140.8%，品牌销售额同比增长453.0%。赞助世界杯帮助海信打开了品牌知名度，再结合直销渠道的拓展，海信在俄罗斯市场取得销量的高速增长。这就是 体育 赞助与业务结合的典型代表。

再次，配套的激活也更完整。

世界杯、是世界人民的狂欢，通常来说，消费类的企业更容易取得借助 体育 赞助推动生意的增长，但这并不代表着，ToB类的企业不能取得同样的效果，只是需要更完整而周全的。

作为光伏能源企业，英利赞助南非和巴西两届世界杯，除了打响一定的知名度之外，相关配套的激活并不多，也未能掀起声量。

相比之下，作为曾先后冠名澳网球场、赞助沙尔克04等的 体育 营销老兵，海信在这方面更为熟稔。赞助俄罗斯世界杯后，海信祭出了一系列活动，比如邀请2010年世界杯金球奖得主迭戈·弗兰担任2018世界杯定制产品U7系列ULED电视的首席体验官；邀请“卷福”本尼迪克特?康伯巴奇出任海信电视中国区形象大使。

除此之外，海信还在央视投放了大量的广告，在海外的社交媒体等渠道发起了诸多营销活动。所以，海信赞助2018年世界杯取得了成功，继而又继续赞助2020和2022世界杯。

本届，虽然疫情肆虐，仅有少量举办地的球迷能入场，包括中国球迷基本都无缘现场观赛，海信通过自身产品、技术以及相关的活动，让球迷依然可以享受到一届“身临其境”的。

在前，海信发布了60周年定制电视U7冠军系列——搭载海信自主研发的全新信芯U+超画质芯片，以及增强版百级全阵列动态背光,画面的色彩还原度、亮度、通透度都达到了全新境界。普通液晶电视的色域一般只能达到**级色域DCI-P3的80%，而海信U7G-Pro则达到%。而且，海信U7G-Pro的144Hz疾速屏是当前高端电视市场的顶级水平，解决了画面抖动拖尾的问题，可以说能“看清每一粒进球”。

与此同时，海信电视U7系列集中上线AI 绿茵场、AI看球、多视角看球、画中画看球无扰看球等功能，并针对中国境内的球迷送上价值超1亿的看球熬夜补贴，进而让包括中国在内的全世界数以亿计的球迷享受到“沉浸式观赛体验”，找回等待已久的观赛。

改革开放40多年，中国市场经济从无到有，中国的企业从弱小到强大，从本土到海外，出海越来越多，全球化之路越走越坚决。从2004年到今天，中国企业的大赛营销也由青涩走向成熟。

晴雨表

体育 是世界通用语言，足球是全球第一运动。无论在全世界哪个角落，一个小小的足球就能唤起人性中最阳光积极的一面，释放出某种属于全人类的精神共性，让跨语言、跨民族、跨种族、跨国家的人际关系迅速破冰。

以为代表的顶级足球大赛是全世界收视人口最多的节目之一：2016年，全球一共有20亿人通过电视收看比赛——比2012年波兰乌克兰多了1亿人，其中决赛吸引了6亿人观。

正因为如此，一方面，全世界的企业都趋之若鹜，另外一方面，全球合作伙伴的赞助门槛也极高，再加上每个品类都完全排他，能入局者都必须是全世界各行各业最顶级的领军企业。

不不仅仅是一场豪门盛宴，赞助商阵容也是一张全球区域经济和产业格局变迁的晴雨表。

上世纪80年代到本世纪初，日本长期占据全球第二大经济体的位置。期间，日本消费电子军团统治了全球市场，也让日本成为赞助商的主要来源国之一。

从1992年到2004年的4届世界杯，每一届都至少有三家来自日本的赞助商，其中1992年多达4家，JVC从未缺席。

但随着智能手机、移动互联网时代的来临，日本消费电子产业逐渐衰落，上的日本企业也逐渐减少，2008和2012都分别只剩下2家。2016年前，夏普退出，日本企业从此与绝缘。

经过四十年的改革开放，中国经济高速发展，超越日本成为世界第二大经济体，中国的企业也越来越多地进入世界杯500强名单之中。

随之而来的便是中国企业开始大举进军、世界杯赞助商阵营。2016年，海信成为欧足联56年 历史 上第一家来自中国大陆的全球顶级赞助商。而到了2020，海信也不再孤独，支付宝、vivo相继入列。

不止是国家或地区的变化，赞助商的赞助企业类别亦在演化。

本世纪以来，新经济产业强势崛起，互联网信息技术渗透到全世界几乎每一个角落，改变了各行各业。因此，我们也清楚地看到，在 汽车 、航空、饮料、家电之后，新经济企业开始密集地赞助大型 体育 赛事。

2017年，阿里巴巴成为国际奥委会 历史 上第一家云计算与电商类别的TOP赞助商；2018年，支付宝签约成为欧足联 历史 上第一家移动支付和数字金融类的全球合作伙伴；除了支付宝，本届还签下了booking、takeaway和Tik Tok三家新经济企业。

其中，Tik Tok更是代表了欧足联拥抱Z世代的决心，毕竟前者在全球近10亿月活中，绝大部分都是Z世代。海信也将通过U7系列电视，为全世界球迷，尤其是强调观赛体验的Z世代球迷带来极致高品质的观赛享受。

各个国家、各行各业的头部企业争先恐后地赞助，这门生意究竟值不值？

值不值？

虽然本届一共有四家来自中国大陆的赞助商，但除了海信，另外三家都是新兵。而他们之所以愿意投入巨资赞助，恰恰也正是因为海信在5年前取得了国际和国内、销售和品牌的全面丰收。

2016年1月14日，欧足联和海信在北京共同宣布：海信将成为2016年的顶级赞助商。

虽然海信此前曾赞助过澳网、F1红牛车队、纳斯卡赛车比赛、沙尔克04等 体育 IP，但这却是他们第一赞助如此高规格的全球性顶级比赛，经验缺乏不说，时间也紧迫——宣布之时，距离开幕只有整整5个月的时间。

但就是这样一次仓促的赞助行为，海信却意外地取得了巨大的成功。

赞助2016之前，在法国，海信不仅拓展销售渠道颇为吃力，招聘销售经理，广告打了三五个月，也招不到人，但是赞助后，海信很顺利地走进了Darty这个法国最大的渠道商CEO Shultz的办公室，招人也顺利多了。

不仅如此，还直接促使海信在海外知名度的大幅提升——

的成功，也强化了海信 体育 大赛营销的决心。2018年俄罗斯世界杯，海信再次出手，成为世界杯 历史 上第一家来自中国大陆的消费电子品牌。

结果同样是销售和品牌价值提升。在世界杯开赛前一周（6月4日至10日），海信电视在俄罗斯市场销售销售额周环比增长239%。2018年第24周（6月11日至17日）销量达到单周销量最高，是第22周的近3倍。

赞助2018俄罗斯世界杯使海信在中国的知名度提高了12％，在全球范围内提高了6％，在英国，法国，加拿大，俄罗斯，西班牙和日本等国家市场均有强劲表现。

有了2018世界杯的“助攻”，2019年，海信电视在全球市场的销量突破了2000万台，海外市场的销量超越国内市场，向朝着全球化企业迈出了关键的一步。

本届，虽然因为防疫要求，只有在布达佩斯举办的场次允许100%的现场球迷容量，其他绝大部分举办地的比赛都不会超过5成上座观众，但10国11城市的举办机制，却能让赞助商深入到欧洲各国，尤其是像丹麦、荷兰、匈牙利、阿塞拜疆、罗马尼亚等非欧洲最主要国家，触达当地的目标消费人群，建立品牌与消费者的连接，进而推动知名度和销售额的全面增长。

不光如此，如今的海信，已经不再是5年前那个初登赛场的海信了，不仅对 体育 营销更为轻车熟路、从容不迫——不要需要通过“海信电视，中国第一”来为自己打气了，而且还摆出了一个V字型多品牌雁阵。

以往相比，在权益上，作为2020全球官方合作伙伴，海信旗下的海信、容声、科龙，gorenje、TOSHIBA、Regza等品牌均已获得授权——这是有史以来范围最大的一次。

海信首次将IP与海信全球市场营销活动深度绑定，将大量广告、传播贴向渠道进行引流，以声量拉动销量，实现品销合一。

毫无疑问，对海信而言，这又将是一届大获全胜的顶级 体育 盛会。事实上，在本届开还未开赛，海信便已经开始接连收获喜讯。

“在海外市场，激光电视自2020年6月份以来呈现快速增长态势，截至2020年底累计销量同比增长326%。”6月3日，海信视像 科技 副总裁王伟接受媒体访时透露，2021年第一季度，海信激光电视再次迎来高速增长，海外销量同比涨幅超9倍，激光电视正在成为海外大屏消费新宠。

其中，海信U7冠军系列最受热捧。奥维云网数据显示，3月份电视线下零售市场新品零售情况综合排名中，海信U7一个新品系列就有三款产品进入畅销榜前十，海信65U7G更是位居第一，进一步印证出65英寸正在成为真正的潮流尺寸。

而在的主营销战场，海信U7系列同样受到热捧。根据数据统计，今年1-5月，欧洲六国（英法德意西俄）U7及U8系列电视累计sell-in销售量同比增长181%；销售收入同比增长258.0%。

结语

每一次全球性大危机后，人们总是本能地希望快速告别过去、遗忘伤痛，找回对生活的掌控感。

在疫情这场全球性危机带来的长期隔离、活动受限和情绪压抑结束之后，全世界人民如何才能重新找回对生活的掌控感？毫无疑问，这场全世界的狂欢就是最好的方式。

尽管经历了毕尔巴鄂和都柏林退出，塞维利亚递补、圣彼得堡增赛等变化，但2020终究还是与全世界人民见面了。

24支球队、51场比赛注定精彩纷呈，10国11城各具风情，欧足联60周年、中国企业Big4“参赛”则为这届赋予了更多的意义。

从来不止是欧洲人的比赛，而是世界人民的节日，如今，更是特殊时期全世界回归正轨的一次有力证明。

回来了，属于全世球的、有序的美好生活，也就回来了。

北京时间7月3日03:00，1/4决赛，巴雷拉和因西涅各进一球，意大利2-1战胜比利时，晋级4强，对手将是淘汰瑞士的西班牙。

不过，在巴雷拉打进首开纪录进球之后，出现了 搞笑 一幕，可以给因莫比莱颁发一个最佳男主角大奖了。

在巴雷拉进球之前，因莫比莱跟维尔通亨对脚后痛苦倒地，不过主裁判没有理会，而意大利的进攻也没有停止。不过，因莫比莱这一次倒地，的确影响了维尔马伦的防守。维尔马伦顾着怒斥因莫比莱，结果一不留神被巴雷拉冲破了3人包夹，然后完成了一记近距离的爆射。

有意思的是，直播的球星镜头刚好记录下了因莫比莱从痛苦倒地打滚到立马起身庆祝的过程，这个画面真的太滑稽了，因莫比莱起来还回头看看边裁判有没有举旗示意越位，再跑过去跟队友一起庆祝。

因莫比莱虽然在小组赛前2轮打进了2球，但他也浪费了很多机会。在最近2场淘汰赛中，他的表现更加不能让人信服，全场给球迷留下最深刻印象的就是那一次影帝级别的“打滚”了。